Comunicação Interna
As datas comemorativas são ferramentas estratégicas essenciais para a Comunicação Interna e o Endomarketing das empresas. No ambiente corporativo atual, onde a conexão humana e o senso de pertencimento são cruciais para o sucesso e crescimento dos colaboradores e das empresas, aproveitar esses momentos pode ser a chave para engajar as equipes e fortalecer a cultura organizacional.
Transformar datas como o Dia do Trabalho, o Dia do Cliente ou até mesmo aniversários da empresa em ações estratégicas permite o desenvolvimento de iniciativas que vão além do convencional, criando experiências memoráveis para o time.
O que os dados nos dizem?
Segundo o relatório State of the Global Workplace (Gallup), que avalia o engajamento e o bem-estar global dos funcionários, houve uma queda em ambos os índices, saindo de 23% em 2023 e indo para 21% em 2024.
Os dados continuam a demonstrar a necessidade de uma atenção especial quando se trata de engajamento: de acordo com a Pesquisa de Comunicação Interna 2025 realizada pela Aberje, o desengajamento de colaboradores está presente em 40,5% nas empresas.
A mesma pesquisa mostra, ainda, que um dos grandes desafios, com 51%, é o de comunicar a estratégia e cultura da empresa para todos os colaboradores.
Por que as datas comemorativas são importantes?
Aproveitar datas comemorativas mostra que a empresa valoriza seus colaboradores em diferentes áreas, não apenas na profissional.
Esse reconhecimento ajuda a aumentar o senso de pertencimento e a percepção de valor, impactando positivamente a produtividade e a satisfação dos colaboradores, promovendo o engajamento e a colaboração com ações, eventos, desafios, etc., e, ainda, melhorando o clima organizacional.
Além disso, essas datas são excelentes para auxiliar nos desafios enfrentados pelas empresas, apoiando-as no fortalecimento da cultura e dos valores da empresa, como, por exemplo, uma celebração do Dia da Mulher em organizações que oferecem ações ou benefícios voltadas para a igualdade de gênero no mercado de trabalho; ou, ainda, ações temáticas na Semana Mundial do Meio Ambiente, visando comunicar as iniciativas da marca em prol da sustentabilidade.
Transformando datas em ações de impacto
Para que as ações em datas comemorativas sejam realmente eficazes, é fundamental ter uma abordagem estratégica e bem estruturada. O objetivo é ir além do básico e criar experiências autênticas que gerem identificação e valor.
Leve em consideração o alinhamento com a cultura, conectando a data com os valores e a história da empresa, criando narrativas que possam impactar os colaboradores e que demonstrem um compromisso real com os temas abordados.
Busque, ainda, compreender através dos diagnósticos de Comunicação Interna e Endomarketing quais são as opções adequadas para atingir o público prioritário e disseminar a mensagem, identificando os melhores canais de comunicação.
Defina objetivos e fique de olho nas métricas para avaliar como os colaboradores recebem e participam das ações. Assim, é possível mensurar o engajamento e desenvolver novos planos de ação para garantir a efetividade das iniciativas futuras.
Ao integrar as datas comemorativas de forma estratégica na Comunicação Interna, sua empresa não apenas celebra momentos, mas constrói um ambiente de trabalho mais conectado, engaja seu time de forma genuína e fortalece sua cultura de dentro para fora.
