Fruki
Novos Crachás
CONTEXTO
A Fruki Bebidas lançou, em 2022, a sua nova marca. Por esse motivo, foi necessário atualizar diversos materiais da organização, entre eles os crachás dos profissionais. Assim, o desafio foi desenvolver uma campanha que promovesse o engajamento e fortalecesse o orgulho do time.
A campanha “Somos a cara da Fruki” foi construída trazendo o “somos” como elemento agregador, que reforça um coletivo que representa a essência da marca.
A palavra“cara” faz referência ao crachá, que apresenta o rosto das pessoas, mas refere-se também ao novo visual da marca institucional.
A palavra“cara” faz referência ao crachá, que apresenta o rosto das pessoas, mas refere-se também ao novo visual da marca institucional.
ESTRATÉGIA
- Criação de uma ação interativa para nutrir a identificação dos profissionais com a Fruki. Assim, cada colaborador pôde personalizar o seu crachá, escolhendo a foto e o nome como gostaria de ser chamado.
- Além disso, no verso, foram selecionadas frases conectadas às paixões dos colaboradores e ao propósito da empresa, em que cada um pôde escolher três opções, que completavam a frase “Paixão por _______ e oferecer o melhor sabor!”.
- Entre as opções estavam: Vencer desafios; Encantar o cliente; Reunir as pessoas; Descobrir novidades; entre outros.
- A entrega foi realizada com um evento especial, em que os profissionais receberam o crachá como um presente, acompanhando um novo cordão, atualizado com a nova marca Fruki Bebidas.
- Assim, foi proporcionado um momento especial para o lançamento da novidade e interação entre os colaboradores, que registraram esse momento em suas redes sociais.
RESULTADOS
“Com essa campanha “eu sou a cara da Fruki” conseguimos reforçar ainda mais o orgulho que os nossos profissionais sentem pela empesa. A marca institucional se modernizou e nada mais justo que adequar a identidade a algo que tanto utilizamos no dia a dia. Não é só um crachá, é a forma como o profissional deseja ser chamado, é o que ele traz de característica da sua personalidade no peito.”
Laura Villa Brust
Analista de Comunicação Interna
Porto Alegre / RS
Instituto Caldeira
São José, 455
Navegantes
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