CONTEXTO
Em 2019 a Bem Promotora sentiu a necessidade de desenvolver um programa de diversidade e, para isso, estabelecemos juntos objetivos bem claros:
ESTRATÉGIA E LINHA CRIATIVA
A Bem é feita de pessoas e as pessoas são diferentes. A diferença é o que torna cada um especial. A união das diferenças gera inovação. Inovação é a força de crescimento. E para a Bem, “diferença” é igual a “crescimento”.
Entendendo isso, nosso primeiro passo foi pensar no nome deste programa:
Misturamos a letra “E” com o símbolo de diferente, pois ser DIFERENTE não é um problema, é uma característica valorizada pela Bem.
O programa ficou dividido em 5 pilares de grupos identitários que são representados por seus próprios símbolos.
Com a criação do programa já foram diversos conteúdos e iniciativas criados ao longo dos anos, com intuito de conscientizar as pessoas colaboradoras sobre os temas.
Clube Plurais: mensalmente são realizadas ações de debate, clubes de leitura, workshops e demandas de trocas e reflexões. O objetivo é engajar pessoas dispostas a falar sobre: (P)ertencimento, (L)iberdade, (U)nião, (R)espeito, (A)mor, (I)gualdade e (S)olidariedade = PLURAIS.
Campanhas: foram mapeadas datas comemorativas alusivas ao tema e, a partir delas, são criadas campanhas e conteúdos de conscientização, mantendo o programa sempre ativo na comunicação interna da Bem, seja na produção de matérias ou conteúdos para a plataforma de canais.
Guardiões da Diversidade: um comitê foi formado com pessoas colaboradoras de diferentes grupos identitários para que possam colaborar na construção de uma cultura cada vez mais diversa e inclusiva.
Porto Alegre / RS
Instituto Caldeira
São José, 455
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